Содержание

Введение……………………………………………………………………………………………………………………………… 2

Реклама в средствах массовой информации……………………………………………………………………. 4

Наружная реклама……………………………………………………………………………………………………………… 7

Реклама на транспорте………………………………………………………………………………………………………. 9

Реклама в местах продаж………………………………………………………………………………………………….. 10

Сувенирная реклама………………………………………………………………………………………………………….. 11

Печатная реклама………………………………………………………………………………………………………………. 12

Прямая реклама…………………………………………………………………………………………………………………. 13

Интернет-реклама…………………………………………………………………………………………………………….. 14

Рейтинг популярности видов рекламы……………………………………………………………………………. 19

Нестандартные рекламные носители………………………………………………………………………………. 22

Заключение………………………………………………………………………………………………………………………… 29

Список использованных материалов………………………………………………………………………………… 30

Введение

Невозможно представить современный мир без рекламы. Сегодня реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное. Реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей важнейшие сведения о товарах или услугах различных предприятий.

Наиболее вероятно, что реклама в человеческом обществе зародилась одновременно с торговлей. Её существование в доисторические времена подтверждается, к примеру, египетским папирусом с объявлением о предстоящей продаже раба. Письменная реклама воплощалась, помимо папирусных свитков и вощёных дощечек, надписями на придорожных камнях, а также на зданиях.

Впрочем, реклама, вероятно, так и никогда и не получила бы столь широкого распространения, если бы человечество однажды не открыло для себя эру массовых коммуникаций. Первым толчком к этому стало книгопечатание. Среди зачинателей рекламного дела можно назвать французского врача и журналиста Теофраста Ренодо, который впервые стал публиковать в прессе частные объявления, и англичанина Уильяма Тэйлора, чья фирма Tayler & Newton, основанная в 1786 году, выступала как посредник между рекламодателем и типографией. Первое рекламное агентство было создано Волни Палмером в 1842 году в Соединённых Штатах Америки.

Ещё одним важным событием стало изобретение и последующее распространение к середине XIX столетия по всему миру искусства фотографии. Фотография служила неопровержимым доказательством преимуществ рекламируемого товара. Но наиболее грандиозные события в мировом рекламном бизнесе развернулись всё же в XX столетии. Можно без преувеличения сказать, что именно XX век и стал «веком рекламы» — ведь именно к этому времени относятся глубокие перемены и новшества в области организации и технологии рекламы. Именно в XX столетии реклама стала по-настоящему массовой — в первую очередь благодаря небывалым темпам прироста мирового промышленного производства.

Серьезная и постоянно возрастающая конкуренция вынуждает предприятия различных сфер деятельности регулярно привлекать внимание потенциального потребителя к продукции. И сделать это сегодня без использования новейших дизайнерских и компьютерных технологий в сфере рекламы невозможно. Рекламные технологии постоянно развиваются и появляются новые методы и инструменты. Задачей современной рекламы является выделение из массива информации, которая обрушивается ежедневно на потребителя, повысить степень восприятия конкретной рекламной информации. Все шире внедряется интерактивная, высокотехнологичная реклама, которая в сочетании с современной качественной печатью или видеосъемкой позволяет создавать действительно высокоэффективную, впечатляющую рекламу тех или иных товаров и услуг. Для новых рекламных технологий характерна большая нацеленность на конкретного потребителя, построение непосредственного контакта с ним.

По месту и способу размещения выделяют следующие виды рекламы:

- реклама в средствах массовой информации;

- наружная реклама

- реклама на транспорте

- реклама на местах продаж

- сувенирная реклама

- печатная реклама

- прямая реклама

- реклама в интернете.

Цель написания работы – изучение видов рекламных носителей и результативности их использования.

При работе над проектом были поставлены следующие задачи:

Изучить виды рекламных носителей и их особенности,

Проанализировать эффективность и частоту их использования,

Выяснить отношение населения к рекламе с учетом носителя, на котором она представлена.

Реклама в средствах массовой информации

Средства массовой информации – это совокупность органов публичной передачи информации с помощью технических средств. С развитием современных технологий развивались и средства массовой информации. У классической прессы (газеты, журналы и другая периодика) появились конкуренты – радио, телевидение, а затем и интернет. К видам СМИ относятся пресса, книжные издательства, агентства печати, радиовещание, телевидение, кино-, видео-, аудиозапись, интернет. Все они являются базой для размещения рекламы.

Телевизионная реклама считается самым массовым и самым эффективным, но при этом и самым дорогостоящим для рекламодателя, видом рекламы. Кроме того, выявлено, что телереклама повышает эффективность и других видов рекламы того же товара — то есть, например, после просмотра рекламы те же зрительные образы, увиденные в печатной прессе, производят большее впечатление. Самый массовый вид телерекламы — рекламный ролик. Рекламные ролики делятся по продолжительности на развёрнутые (30 секунд и больше) и блиц-ролики (15—20 секунд). Недостатки телерекламы заключаются в краткости рекламного фильма, из-за чего в его рамках невозможно дать подробную информацию о товаре и невозможно рассказать о большом количестве товаров, и в эпизодичности и краткости её воздействия — в отличие от печатной рекламы, которая остаётся на странице, телереклама, появившись на экране, затем исчезает. Также недостатком является её высокая стоимость.

Радиорекламу можно считать одним из видов звуковой рекламы. К звуковой рекламе относится так же звуковая индор-реклама, звуковая реклама на рынках, в метро, на вокзалах, в аэропортах, в транспорте. Наиболее распространенными рекламными объявлениями являются "точечные рекламные ролики" или споты, которые обычно длятся не более одной минуты, и более длинные программы, обычно работающие до одного часа, известные как информационные ролики. Недостатками радиорекламы являются мимолетность, отсутствие зрительных образов и рекламная перегруженность телевещания.

Реклама в газетах и журналах – это рекламные материалы, которые публикуются в этих печатных изданиях. К ним относятся как сугубо рекламные объявления и изображения, так и публикации познавательного характера, которые содержат информацию о продвигаемых товарах или услугах. Журналы и газеты пользуются огромной популярностью среди рекламодателей – согласно последним исследованиям, бизнес в Америке продолжает тратить на подобные рекламные публикации около 40% от всех инвестиций в продвижение. Это легко объяснимо – реклама в прессе отличается большим разнообразием, которым отчасти и обусловлена ее эффективность. Выбирая нужный вид печатного издания и наиболее подходящий формат объявления, каждый рекламодатель может легко воздействовать на представителей своей целевой аудитории. Недостатками рекламы в газетах являются короткий жизненный цикл, некачественная бумага, высокая конкуренция среди рекламодателей. Минусами рекламы в журналах являются относительно высокая стоимость для рекламодателя и обилие рекламной информации.

Информационный бюллетень состоит из подборки актуальной тематической информации. Информационные бюллетени выходят как в печатном, так и в электронном виде. В Интернете можно встретить великое множество различных информационных бюллетеней по самым разнообразным темам.

Наружная реклама

Наружная реклама — графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях. Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов.

Средства наружной рекламы:

Настенные панно — средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.

Установки на крышах — объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.

Кронштейны (или панель-кронштейны) — двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.

Витрины — остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком её включения.

Маркизы — козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.

Штендеры — напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся. Штендеры не должны иметь собственного подсвета.

Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть дана на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.

Медиафасад на зданиях — это светодиодный экран, дисплей или поверхность любого размера и формы.

Плюсы наружной рекламы:

наружную рекламу нельзя выключить/переключить

для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства

аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения

самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ)

оптимальный вид рекламы для торговых точек, парикмахерских и т.п.

Минусы наружной рекламы:

сложность показа рекламных объявлений всем потенциальным покупателям при исключении всех случайных и незаинтересованных пользователей;

статичность рекламного изображения и отсутствие звука;

неоднозначно воспринимается публикой — например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий; в связи с этим, во многих городах применяется лицензирование на размещение наружной рекламы.

Реклама на транспорте

Реклама на транспорте, также известная как транзитная реклама – это текстовые сообщения и/или изображения рекламного характера, размещенные на или в транспорте. Данная реклама, несомненно, имеет массовое влияние, то есть воздействует не на конкретные целевые группы, а на население в целом. Она очень часто используется предпринимателями, которые предоставляют услуги или реализуют товары, на который существует широкий спрос. К достоинствам подобной рекламы можно отнести ее мобильность, высокая эффективность, низкая стоимость и максимально широкий охват. Однако, несмотря на тот факт, что транзитная реклама имеет множество важных достоинств, у нее есть и свои минусы, среди которых недостаток информативности, специфическая аудитория, небольшой размер постеров, недолговечность рекламных носителей.

В целом, транзитную рекламу можно условно разделить на две основные категории:

1. Наружную рекламу. Она размещается снаружи автомобилей, маршрутных такси, автобусов, троллейбусов и т.д.;

2. Внутреннюю рекламу. Размещается внутри вышеперечисленных и других транспортных средств. Ее можно разделить на видеорекламу, аудиорекламу, статичную рекламу (планшеты, постеры, листовки, которые закрепляются внутри салона – на окнах, сидениях, панелях).

Реклама на местах продаж

Реклама в местах продаж — устная, текстовая, графическая, мультимедийная, либо иная информация рекламного характера, которая размещается в местах непосредственной продажи товаров или услуг. Передача рекламной информации в местах продаж может осуществляться различными способами, выбор которых определяется их эффективностью в конкретных случаях. Этот вид рекламы занимает особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляет широкие возможности для построения эффективных коммуникаций между потребителем и коммерческим предложением (товаром или услугой) в местах продаж.

Реклама в месте продаж включает все виды рекламных материалов, размещенных внутри магазина. Демонстрация товаров в магазине – это один из способов стимулирования продаж. Таким образом, реклама на месте продаж – это не просто реклама, а инструмент для достижения коммерческих целей. Американские специалисты в области рекламы установили, что более 80% решений о покупке принимается на месте продаж.

Достоинства рекламы в месте продаж с точки зрения товаропроизводителей и рекламодателей:

1. Рекламные экспозиции занимают в торговых залах места, удобные для демонстрации товаров;

2. Они обращаются к тем, кто намеревается что-то купить;

3. Им вполне по силам дать импульс к покупке.

Недостатки рекламы на месте продаж:

1. Трудно найти взаимопонимание с руководством магазина;

2. Трудно держать под контролем качество и размещение рекламы;

3. Реклама не попадает на глаза тех, кто не вошел в магазин.

Сувенирная реклама

Сейчас под сувенирной рекламой понимают изделия различного характера с размещенной на них рекламной информацией в виде текста или изображения. Такая продукция распространяется бесплатно среди представителей целевой аудитории. Сувенир представляет собой памятный подарок, демонстрирующий доброжелательное отношение к клиентам.

Благодаря этому название компании находится на виду, формируется позитивный имидж, увеличивающий количество потенциальных обращений клиентов.

Существуют различные виды сувенирной продукции в рекламе:

- полиграфические изделия;

- сувениры с надпечаткой;

- подарки для поощрения сотрудников.

- промоушн-сувениры, связанные с проведением рекламных мероприятий. Обычно это бывают недорогие подарки, такие как ручки, блокноты, значки и т. д.;

- бизнес-сувениры, предназначенные для клиентов сотрудников фирмы. Это могут быть разнообразные предметы с символикой: ручки, ежедневники, кружки, кепки, футболки и многое другое;

- представительская продукция, нацеленная на деловых партнеров. Сюда входят наиболее дорогие сувениры (дорогие ручки, наручные часы и т. д.).

Недостатки сувенирной рекламы могут быть выражены в следующем:

- небольшое пространство для размещения рекламной информации,

- относительно высокие расходы на изготовление и распространение.

Хотя, безусловно, достоинств у бизнес-сувениров намного больше. Среди них универсальность, оригинальность, долговечность, гибкость, адресность.

Печатная реклама

Печатная реклама – это канал распространения рекламных сообщений с помощью различных видов полиграфической продукции (листовки, афиши, буклеты, брошюры).

Главной целью печатной рекламы является подробное ознакомление потенциальных покупателей с товарами и услугами.

Виды печатной рекламы:

- рекламный листок (листовка);

- рекламный буклет;

- рекламный плакат;

- рекламный проспект;

- каталог;

- открытка;

- календарь.

Самым распространенным видом печатной рекламы является рекламная листовка. Их обычно можно увидеть в местах продажи. Продавец может покупателю положить в пакет с покупкой рекламный листок (одностороннее или двустороннее изображение с текстом, несущее рекламную информацию о товарах и проводимых акциях). Также такие материалы раздают проходящим мимо магазина людям.

Преимущества печатной рекламы: высокий уровень информативности, наглядность, длительное воздействие на целевую аудиторию, возможность работать с узкой целевой аудиторией.

Минусы печатной рекламы: отсутствие звукового и визуального влияния на целевую аудиторию, довольно высокая цена за заказ дизайна, часто потребители воспринимают листовки как макулатуру и выбрасывают их, не читая.

Прямая реклама

Прямая реклама передаётся в прямом контакте. Это наиболее действенный способ донести до потенциального потребителя информацию, ранее специально разработанную маркетологами. Цель – убедить в том, что продукт или услуга – безусловно полезны, и навести на мысль, что покупку совершить действительно необходимо. Рекламодатель не только информирует о качестве своих продуктов, но и устанавливает контакт с обратной связью. Кроме того, прямая реклама подразумевает возможность общения с потребителем напрямую.

Основные виды:

Телефонная реклама. Телефонный маркетинг часто имеет форму опроса или представления нового продукта.

Почтовая рассылка. Может быть печатной или электронной, и всегда обращена непосредственно к адресату.

Реклама в СМИ с механизмом обратной связи. Потенциального потребителя побуждают к быстрому ответу, например, в форме телефонного звонка с запросом более подробной информации, или посредством возвратного купона с уже оформленным заказом.

Положительные особенности:

Целенаправленное действие;

Регулярный характер;

Обратная связь, исключительно полезная при планировании.

Прямая реклама имеет и свои недостатки:

- она не столь результативна, если используется в качестве краткосрочной стратегии;

- плохо проведенная, она порождает недоверие к фирме и создает ее негативный имидж;

- сообщения в системе прямой рекламы могут вступать в противоречие с другими маркетинговыми сообщениями (например, с массовой рекламой той же фирмы).

Интернет-реклама

Наиболее часто используемыми и эффективными являются

- контекстная реклама (как поиск, так и рекламные сети);

- поисковая оптимизация (SEO);

- реклама в социальных сетях (SMM);

- баннерная реклама;

- видеореклама;

- e-mail-маркетинг;

- нативная реклама;

- вирусный маркетинг.

Все они имеют свои тонкости взаимодействия с аудиторией.

Контекстная реклама показывается в соответствии с содержанием (контекстом) страницы, на которой находится пользователь. Бывает двух видов:

- поисковая (показывается прямо в поисковой выдаче в соответствии с запросом пользователя);

- тематическая (показывается в рекламных сетях, на сайтах-партнерах в соответствии с содержанием веб-страницы или поведенческими особенностями пользователя).

Контекст принято считать одним из самых эффективных видов рекламы в интернете с точки зрения привлечения прямых продаж. Рекламодатель платит только за переходы (клики) на рекламируемую страницу. А кликают только заинтересованные в продукте пользователи. Это молниеносный способ привлечения потенциальных клиентов. Уже в день запуска рекламодатель может получить первые лиды (потенциальных клиентов). Но при завершении финансирования прекратятся и показы. Также он сам определяет, по каким запросам и на какой позиции будет показано его объявление. Но, как правило, за первые позиции по популярным и «горячим» запросам ведется конкурентная борьба. Каждый рекламодатель указывает свою ставку, и чем она выше, тем больше раз будет показана именно его реклама.

В отличие от контекста поисковая оптимизация (SEO) не дает мгновенного результата. SEO — это долгосрочное вложение средств. Единожды правильно оптимизированная страница способна годами привлекать потенциальных клиентов без каких-либо затрат. Именно поэтому SEO наряду с контекстом остается одним из самых востребованных способов продвижения сегодня. Суть данного метода заключается в доведении сайта до ума в соответствии с алгоритмами, стандартами и требованиями поисковых систем, чтобы тот смог попасть в топ поисковой выдачи и привлекать трафик (чем выше позиции, тем больше трафика). Продвижение ресурса в топ может занять от пары месяцев до одного-двух лет. Все зависит от текущего состояния сайта, возраста домена, принятых стратегий, конкурентоспособности ниши, а также компетентности и уровня профессионализма оптимизатора.

SEO — это довольно трудоемкий процесс. Заниматься им в одиночку крайне сложно и зачастую неэффективно, поэтому многие владельцы сайтов делегируют это дело профессиональным оптимизаторам (фрилансерам, интернет-агентствам, студиям и т. д.). При качественном выполнении работ стоимость услуги отбивается за несколько месяцев, а дальше идет только прибыль. Грамотно оптимизированный ресурс будет занимать высокие позиции в органической выдаче и приносить своему владельцу бесплатный трафик годами.

SMM — это реклама в социальных сетях. Оно может осуществляться двумя способами:

- создание тематических сообществ или страниц компании/бренда. Способ нацелен не только на продажи и привлечение целевой аудитории, но и на поддержание имиджа и репутации компании, повышение доверия и лояльности аудитории. На своей официальной страничке можно делиться полезной информацией, сообщать об акциях, скидках, распродажах, отвечать на вопросы потребителей, получать обратную связь и т. д. Любое качественное взаимодействие с аудиторией повышает ее доверие. В дальнейшем это выливается в дополнительные конверсии.

- использование таргетированной рекламы позволяет раскручивать свой бренд без создания публичных страниц. Таргетированная реклама позволяет нацелиться на определенный сегмент аудитории и показывать объявления именно ему. В некоторых соцсетях можно даже указывать конкретные сообщества, участниками которых являются необходимые пользователи. Многие рекламодатели используют данный критерий для «переманивания» клиентов конкурента.

Баннерной называют рекламу, состоящую только из изображения. Чаще всего она размещается на различных тематических площадках.

Нативная реклама - способ представления товара или услуги, при котором зритель не понимает, что увидел рекламу, которая становится частью контента. Чем ненавязчивее это сделано, тем естественнее выглядит упоминание продукта. Например, в статье, где обозреваются несколько моделей смартфонов, одну из них выставляют в более положительном свете. У читателя на подсознательном уровне формируется мысль, что данная модель лучше остальных, хоть автор этого напрямую и не говорил.

Вирусный маркетинг — это техника, при которой информация распространяется самими пользователями в прогрессии, близкой к геометрической. От рекламодателя требуется только создать креативный, интересный и «цепляющий» материал, чтобы у людей было желание поделиться им со своими друзьями. Далее за счет своей уникальности и креативности он очень быстро распространится по Сети. Это может быть видеоролик, текст, изображение, программа, игра и даже слух о чем-либо. Зачастую компании специально «вбрасывают» тот или иной слух о самих себе, чтобы информация разлетелась по всей Сети. Иногда не очень хороший, чтобы больше зацепить аудиторию. Хорошим примером вирусного маркетинга является агрессивная реклама компании Burger King, о которой трубили во всех пабликах социальных сетей.

Выбор типа рекламы, планирование процесса ее показа, разработка стратегии для достижения поставленных целей — все это входит в понятие медиапланирования. Для создания эффективного медиаплана нужно четко понимать, кому вы собираетесь продавать свой товар и как сделать так, чтобы будущий клиент увидел ваше сообщение.

В Интернете рекламируется абсолютно все: от канцтоваров и косметики до квартир и автомобилей. По данным 2019 года самыми продаваемыми товарами в Интернете стали дешевые товары из Китая, чаще всего одежда, посуда и косметика. По телевизору мы чаще всего видим рекламу лекарств, косметики по уходу, детские товары, средств личной гигиены, автомобилей и электроники. Однако по опросу 1,5 тыс россиян в 2018 году 64% опрошенных утверждают, что не пользуются услугами и не покупают товары, знакомые по телевизионным роликам, а 19% пользуются, но редко. И только 11% граждан поддаются рекламным уловкам и часто покупают знакомые благодаря телевизору товары.

В газетах и журналах чаще всего рекламируют одежду и обувь, косметику и парфюмерию, автомобили и лекарственные препараты. Печатная реклама косметических средств и парфюмерии дает большую огласку со стороны женского населения. С помощью наружной рекламы так же, как и в Интернете, рекламируют абсолютно все. Самой эффективной рекламой на улицах является реклама еды, торговых центров и недвижимости.

Самые рекламируемые на радио товары: лекарства, автомобили, операторы сотовой связи (электроника), сети ресторанов быстрого питания (еда). Многие считают, что сейчас радиореклама не так уж и эффективна и актуальна, но по статистике около 64% россиян слушают радио ежедневно (то есть 90 млн человек), хотя бы раз в неделю радио включают 89% населения России. Сообщения, транслируемые на радио, влияют на подсознание человека, даже когда он не сосредоточен на прослушивании. Значит, реклама на радио достаточно эффективная.

Рейтинг популярности видов рекламы

По статистическим данным, самыми популярными видами рекламы за прошлый год являются интернет- и тв-реклама. По прогнозам экспертов, в 2020 году самая эффективная реклама будет в интернете. Статистика предсказывает среднегодовой рост на уровне 16,2%.

По мнению жителей РФ, самая эффективная реклама в интернете на разных площадках. Люди чаще всего засматриваются на рекламу по телевизору, в метро, на уличных баннерах и в интернете. Также, не менее эффективной является реклама на радио.

Топ видов рекламы в интернете по стоимости и эффективности:

10 самых рекламируемых брендов на российском ТВ в 2019 году:

Тинькофф Банк

МТС

Danone

Nivea

МегаФон

Leomax («Телевизионная Торговая Сеть»)

Mastercard

М.Видео

Schwarzkopf

L’Oreal

При этом на телевидении наблюдался высокий рост рекламной активности категорий. Самой рекламируемой категорией стали «Лекарственные препараты», увеличившей свое присутствие на ТВ на 14%. Также в тройку самых крупных категорий вошли «Торговые организации» (+9%) и «Безалкогольные напитки» (+10%). Самый большой рост среди Топ-20 показал сектор «Финансовых услуг» (+229%).

Топ 10 самых рекламируемых брендов на российском радио(данные 2017 года):
1. METRO GROUP: 645 миллионов рублей
2. VOLKSWAGEN: 456 миллионов рублей
3. МТС: 385 миллионов рублей
4. BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP: 345 миллионов рублей
5. БИЛАЙН: 338 миллионов рублей
6. ОТИСИФАРМ: 325 мил.руб
7. TELE 2: 310 мил.руб
8. М.ВИДЕО: 238 мил.руб
9. McDonalds: 173 мил.руб
10. МЕГАФОН: 191 мил.руб

Благодаря данным мы можем сделать вывод, что самой рекламируемой категорией стали «Телефонные операторы». Также, наиболее рекламируемыми категориями стали «Лекарственные препараты» и «Торговые организации».

Однако реклама является и раздражающим население фактором.

Очевидно, что население отличается разным отношением к рекламе: одним свойственно более лояльное, другим - более, негативное, кто-то оказался безразличным и какого-то устоявшегося мнения о рекламе не имеет, кто-то довольно рационален в подходе к рекламе. Разное отношение к рекламе обусловлено разницей демографических характеристик и стиля жизни этих групп. Так, пожилые и неактивные потребители проявляют негативное к ней отношение, молодые и имеющие высокий уровень потребления - более других лояльны к ней и активно пользуются рекламными сообщениями при покупках. Самое большое число рационально относящихся к рекламе среди 25-44-летних. Меньше всего "безразличных" среди 35-44-летних. "Пожирать" рекламу более свойственно подросткам и молодежи. Чем старше потребитель, тем более спокойно его отношение к рекламе - либо более рационально, либо более негативно, либо более безразлично.

Нестандартные рекламные носители

Особое место среди рекламных носителей занимают так называемые AmbientMedia – нестандартные маркетинговые средства. Они способны решить целый ряд задач. Помимо привлечения внимания, эти рекламные носители помогают компании выделиться, не затеряться среди подобных. Суть AmbientMedia проста – использование в качестве рекламных носителей всего, что может попасть в руки потенциальному потребителю, всего, на что может упасть его взгляд хотя бы мельком. Попробуйте подсчитать, какое количество разнообразных предметов окружает вас ежедневно, скольких вещей вы ежедневно касаетесь, сколько видите. Это невозможно, поскольку каждое ваше действие сопровождается многими вещами. Для того чтобы просто почистить зубы, вам нужно воспользоваться щеткой, пастой, водопроводным краном, раковиной, стаканчиком под зубные щетки, полотенцем. Теоретически, каждый из этих предметов может стать рекламным носителем.

Сегодня в нашей стране можно насчитать порядка ста видов AmbientMedia, от самых экзотических до привычных, на которые мы порой даже не обращаем внимания. Условно их можно разделить по месту размещения, но надо четко понимать, что AmbientMedia чаще всего рекламирует БРЕНД, а не конкретную услугу или товар, и, как правило, не оснащается контактными данными. Поэтому используют ее обычно достаточно крупные, раскрученные компании, которые больше нуждаются в имиджевом маркетинге, поддержании лояльности к бренду, чем в повышении объемов продаж.

Домашние рекламные носители AmbientMedia: упаковки товаров и продуктов (пакеты, коробки, спичечные коробки и т.д.), телешоу (микрофоны, мебель в студии), квитанции за жилищно-коммунальные услуги.

Рекламные носители для отдыха (размещаются в местах развлечений, косметических салонах, саунах и т.д.). В качестве маркетинговых средств используются стены и пол любого бара, кафе, фитнес-центра, бассейна и т.д., а также посуда, подставки под кружки и тарелки, урны, пепельницы, спичечные коробки, полотенца, зеркала, кондитерские изделия (шоколад, конфеты), барные стойки, мебель и пр. Можно сказать, что любой предмет из обстановки, интерьера и декора может стать рекламным носителем.

Рекламные носители в/на транспорте: от непосредственного нанесения на борта транспортных средств до рекламы на билетах, ручках, ступеньках, заправочных колонках.

Рекламные носители в местах учебы (от детского сада до университета): под рекламу бренда может быть использована любая свободная площадь.

Рекламные носители в местах работы: одежда, мебель, отделка помещений, канцтовары.

Рекламные носители в местах продаж. Существуют как стандартные виды маркетинга в местах продаж, так и довольно экзотические, вроде рекламы на яйцах. Но планируя разместить свою информацию в магазине или торговом центре, будьте готовы к тому, что лучшие площади уже отданы крупным компаниям (или даже компании), которые, в свою очередь, поставили жесткое условие – никакой рекламы конкурентов. Впрочем, незадействованными могут остаться пол, туалеты, столбы и асфальт на парковке, стены в лифтах, на эскалаторах и т.д.

Рекламные носители AmbientMedia на улице: при творческом подходе обычную стену дома можно превратить в яркий постер – в этом вам помогут ребята-граффитисты. Бренд можно разместить на малых архитектурных формах. Очень выигрышно смотрятся клумбы с растениями, высаженными в соответствующем цветовом решении. Крупные компании не стесняются украшать брендированными игрушками новогодние елки.

В целом, для создания рекламы в формате AmbientMedia нужно лишь немного воображения и максимум внимания к бытовым мелочам. Они сами подскажут вам возможное место для размещения информации.

Реклама нового принтера HP на эскалаторе

Реклама часов на резиновых ручках в автобусах Гамбурга

Яркая реклама моющего средства «Mr. Proper” и сети быстрого питания «McDonald’s” на пешеходных переходах

Необычная реклама шоколадного батончика «KitKat” на скамейке

Согревающая в зимние холода реклама закусочной

Билли Гибби предложил различным компаниям использовать его кожу как рекламное пространство.

Теперь его лицо и тело заполнено татуировками .

Нестандартная реклама на пакетах для хлеба

Запоминающаяся реклама на воздушных шарах

На улицах любого города можно увидеть подобную забавную рекламу на костюмах

Реклама на баннере с использованием объемных фигур

Заключение

В современном мире существует большое многообразие видов рекламы, самыми популярными из которых являются реклама в СМИ, наружная и в Интернете. Кроме этого, существуют еще реклама на транспорте, на местах продаж, сувенирная, печатная и прямая. Наиболее эффективные виды рекламы-реклама в Интернете и реклама в СМИ, однако эти виды входят и в число самых раздражающих (вместе с прямой рекламой). К телевизионной рекламе или к рекламе на радио чаще всего прибегают компании, занимающиеся продажей лекарственных препаратов, автомобилей, финансовых услуг, услуг сотовой связи. На улице вы вероятнее всего встретите рекламу торговых организаций, например, торговых центров, фитнес центров, гипермаркетов и т.д. Сувенирную рекламу чаще всего выбирают сети быстрого питания и салоны сотовой связи. Рекламой на местах продаж в большинстве случаев пользуются магазины косметических средств и продуктовые магазины. Реклама в Интернете, как и печатная реклама, отличается особым разнообразием рекламируемых товаров.

Нетрадиционные медианосители в последнее время приобретают все большую популярность у рекламодателей, а на российском рынке рекламы заметно увеличивается число агентств, предлагающих клиентам размещать информацию о своей продукции на мобильных билбордах, пакетиках с соусом, хлебобулочных изделиях и даже на лицах промоутеров.

Тенденция поиска новых рекламоносителей наблюдается во всем мире. В современных рекламных войнах проигрывает, как правило, тот, кто делает ставку на пафос и «большие идеи». Ну а выигрывает тот, кто не боится нарядить свои продукты в разноцветные клоунские костюмы. Потребители устали от навязчивости обычной рекламы. Они хотят, чтобы их удивляли и развлекали. Таким образом, сегодня рекламоносителем может стать все, что угодно: тело человека, имя ребенка, название населенных пунктов. Рекламой заполняется все: стены домов, бачки для мусора. Рекламу пишут на асфальте, на свободных сторонах чеков и кредитных карт.

Список использованных материалов

1. Огилви Д. Огилви о рекламе, 1983

2. Колесникова А. Помогает ли ambient media российской рекламе // Индустрия рекламы, №13, 2006. С. 37-45

3. Крапивинский, А. Разместим рекламу на…Луне / А. Крапивинский.

http://www.media-online.ru/index.php3?id=125288

4. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб.: Питер, 2003

5. Иванов А. Н. Реклама. Игра на эмоциях, 2016

6. Сырцова И. Рекламный фен-шуй …. //Практика рекламы №12, 2006. С. 17-26

7. Годин С. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! 2011

8. Абсолютное большинство россиян не любит телевизионную рекламу

https://ivbg.ru/25173-absolyutnoe-bolshinstvo-rossiyan-ne-lyubyat-televezionnuyu-reklamu.html

9. Виды интернет-рекламы: инструменты для раскрутки в Сети

https://promo-ingate-ru.turbopages.org/s/promo.ingate.ru/publications/vidy-reklamy-v-internete/

10. Виды рекламы в интернете: один-хорошо, а много-лучше
https://www.kp.ru/guide/vidy-reklamy.html

11. Информационный бюллетень

https://ru.wikipedia.org/wiki/Информационный_бюллетень

12. Наружная реклама

https://ru.wikipedia.org/wiki/Наружная_реклама

13. Недостатки радиорекламы

https://uchebnikfree.com/teoriya-reklama/nedostatki-19993.html

14. Плюсы и минусы наружной рекламы

https://infopedia.su/9x2e8d.html

15. Плюсы и минусы печатной рекламы

https://plusiminusi.ru/plyusy-i-minusy-pechatnoj-reklamy/

16. Презентация на тему: Сувенирная реклама

https://slide-share.ru/suvenirnaya-reklama-280351

17. Преимущества и недостатки прямой рекламы

https://studopedia.ru/8_168290_preimushchestva-i-nedostatki-pryamoy-reklami.html

18. Преимущества и недостатки телерекламы. Технологии product placement

https://studopedia.ru/9_50920_preimushchestva-i-nedostatki-telereklami-tehnologii-product-placement.html

19. Прямая реклама — что это такое? Виды, особенности, плюсы и минусы

https://dvayarda.ru/marketing/pryamaya-reklama/

20. Радиореклама

https://studopedia.ru/7_74365_radioreklama.html

21. Рейтинг самых рекламируемых брендов на телевидении

https://alladvertising.ru/info/top20_tv_2016.html

22. Реклама в Газетах и Журналах

https://biznesplan-primer.ru/stati/reklama/gazety-i-zhurnaly

23. Реклама в интернете — обзор ТОП-10 популярных видов интернет-рекламы + наглядные примеры и стоимость размещения

https://hiterbober.ru/businessmen/reklama-v-internete-vidy-i-stoimost.html

24. Реклама в местах продажи товара и ее основные функции

https://studopedia.ru/9_72301_reklama-v-mestah-prodazhi-tovara-i-ee-osnovnie-funktsii.html

25. Реклама на транспорте

https://biznesplan-primer.ru/stati/reklama/transport

26. Средства массовой информации https://ru.wikipedia.org/wiki/Средства_массовой_информации

27. Средства массовой информации (СМИ). Понятие, виды и функции СМИ. https://www.calc.ru/Sredstva-Massovoy-Informatsii-Smi-Ponyatiye-Vidy-I-Funktsii-.html

28. Сувенирная реклама

https://slovodelo.ru/poleznye-materialy/suvenirnaya-reklama/

29. Телевизионная реклама

https://ru.wikipedia.org/wiki/Телевизионная_реклама

30. Топ 10 лучших рекламодателей России на радио

https://recsquare.ru/blog/top-10-luchshikh-reklamodateley-rossii-na-radio/

31. Нестандартные рекламные носители и возможности их использования

https://mirznanii.com/a/225855/nestandartnye-reklamnye-nositeli-i-vozmozhnosti-ikh-ispolzovaniya/

32. Характеристика печатной рекламы, ее виды
Информация взята с сайта биржи

33. Овсов, С. Ambient Media – метод нестандартных рекламных носителей / С. Овсов. http://www.adv-blog.ru/metod-nestandartnyx-reklamnyx-nositelej/

https://anri.org.ru/2019/09/16/reklamnyj-rynok-rossii-dolja-interneta-rastet-tv-pressy-i-radio-padaet/

https://zen.yandex.ru/media/id/5ce3d1eb8bdbeb00b4654bc9/effektivnaia-reklama-5ce5794706746b00b4d350d9

http://www.advertology.ru/print135287.htm

https://mirznanii.com/a/225855/nestandartnye-reklamnye-nositeli-i-vozmozhnosti-ikh-ispolzovaniya/

https://mirznanii.com/a/225855/nestandartnye-reklamnye-nositeli-i-vozmozhnosti-ikh-ispolzovaniya/

https://mirznanii.com/a/225855/nestandartnye-reklamnye-nositeli-i-vozmozhnosti-ikh-ispolzovaniya/

https://twitter.com/expertmedia3/status/996713378725941248

https://evgenijj-sem.livejournal.com/tag/реклама

http://www.naroozhka.ru/category/за-рубежом/page/19/

https://www.peoples.ru/champions/billy_gibby/

https://franch.biz/franchises/2488/

https://www.aerostend.ru/reklama-biznesa-na-vozdushnom-share-dlya-kreativnyh-predprinimatelej.htm

https://kudago.com/ekb/place/meal-time-express/

https://paperpaper.ru/po-peterburgu-hodyat-chelovek-pelmen/

http://promoatlas.ru/tag/reklama-na-vyistavke/

30

МагистрС1

2020-05-05T18:31:00Z

uZer